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京东刚刚退它的皇冠新2官网野心里拥护有开外首么远

时间:2017-10-27 08:03

来源:皇冠新2网址作者:admin点击:

  近日,京东宣布,其推出的奢侈品服务平台TOPLIFE已登陆各大应用商店向用户开放下载。据了解,TOPLIFE完全独立于京东主站运营,采用品牌官方旗舰店入驻模式。为了强调高端,京东在上海设立“无尘”仓库,送货服务将由戴白手套的快递员完成,另外还为客户提供一对一时尚顾问等高端服务。然而,在财富品质研究院院长周婷看来,“京东做奢侈品电商依然毫无优势”。

  新金融记者 郝一萍

  时尚基因先天不足

  在“她经济”的笼罩下,零售业中广为流传着一个观点:得女人者得天下。

  有数据显示,2016年中国女性将收入的61%用于消费,强大的购买力使女性逐渐成为消费市场主力。

  3C起家的京东一直以一种硬朗、高效的理工男形象示人,消费时尚度不高,因此以往京东的客户群主要为男性消费者。

  刘强东曾坦言,男性用户超过50%的零售平台一定会亏损,因为女性购买的多是服装、鞋帽、化妆品等生活日常相关的高毛利商品,而男性购买的多是3C、电器等低毛利商品。因此,如何抓住女性用户成为京东盈利的关键。

  据京东时尚事业部总裁丁霞透露,京东时尚已成为集团战略重点,京东明确未来一定要抓住女人的生意,因为女人生意最有黏性,复购率高。

  事实上,今年以来,京东紧急“补课”时尚业务。

  3月,京东宣布拆分原有服饰家居事业部,正式成立时尚事业部;5月,京东加入美国服装和鞋履协会;6月,京东宣布投资3.97亿美元收购英国奢侈品电商Farfetch股权,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东加入Farfetch董事会;在9月的国际时装周中,京东赞助了3.1Phillip Lim等时尚品牌。除此之外,“京东老板娘”章泽天也亲自上阵,担任京东时尚品牌拓展顾问,频频亮相各大时尚场合。

  一名业内人士认为,这就是京东的风格,先天不足但用力很猛。

  假货泛滥恐受波及

  回顾京东销售奢侈品的经历不难发现,其一直被假货的阴影笼罩,单是近几个月中,就不乏涉嫌售假事件发生。8月,一名消费者在京东商城Gucci直营店上购买了一款太阳镜,产品上的品牌LOGO由“Gucci”变为“Gucc”;7月,京东一位第三方网店店主因销售假冒“爱马仕”皮带、皮带头所涉金额较大被判刑;9月,有消费者在社交媒体上发布消息称自己在京东上买到山寨阿迪达斯运动鞋,并且在与商户对质时被告知确是高仿……

  不少消费者在提到奢侈品电商的时候,往往冒出的第一个问题是“货真吗?”在山寨泛滥的当下,假货早已成为消费者最为关注的问题。

  不只是消费者对假货谈之色变,奢侈品品牌对其更是深恶痛绝,这就使得奢侈品品牌对电商的授权非常谨慎。假货泛滥不仅直接影响产品销量,而且还会对品牌形象造成严重打击。

  周婷对新金融观察记者表示:“假货是很多电商的弊病,品牌非常在意线上环境。”在她看来,京东的售假经历必然会对TOPLIFE造成负面影响。

  已经登上各大应用商店的TOPLIFE,目前所售商品寥寥。

  登陆TOPLIFE移动端App,新金融观察记者观察到,该平台上线的商品目前分为男士、女士、儿童、居家生活这三个品类,其中儿童品类尚未开放。入驻品牌有旅行箱品牌RIMOWA、服装品牌Ports、Emporio Armani等6个品牌,逾百款商品,其中还有数十款商品打着“无货”的标签。

  竞争加剧狼烟四起

  在高端消费市场上,奢侈品电商的“钱”景很难被资本市场忽视。

  麦肯锡预测,截至2025年线上奢侈品销售额将达到820亿美元,其占整个奢侈品销售总额的比例也将由8%增加到18%。

  巨大的蛋糕吸引各方慕名而来。除了Net-A-Porter、Farfetch、Matchesfashion、Moda Operandi以及寺库等纯奢侈品电商深挖高端消费市场以外,京东的老对手阿里巴巴也早已虎视眈眈。今年8月,阿里巴巴上线了“天猫奢侈品”频道,Burberry、Hugo Boss、海蓝之谜、玛莎拉蒂、娇兰等17家品牌商品进驻。

  此外,各大品牌也在加紧自建电商平台,LV、Coach、Burberry、Gucci等品牌已在官网上推出了在线购物的业务。

  如今的奢侈品电商可以说是冰火两重天。

  中国奢侈品电商平台寺库于9月22日在美国纳斯达克上市,发行价为每股13美元。

  作为中国奢侈品电商第一股,寺库的上市,使奢侈品电商这一领域再次引发资本市场关注。正当人们以为奢侈品电商即将迎来黄金时期的时候,寺库的破发却泼了一盆冷水。

  上市当天,寺库开盘价为12.1美元,随后更是一路跳水,截至10月12日,寺库收盘6.9美元。不到一个月的时间内,这家备受瞩目的新股市值几近腰斩,让人越发摸不准资本市场对奢侈品电商的态度。

  面对众多竞争对手,TOPLIFE前方的路还很漫长,京东想要在时尚领域里闯出一番天地恐怕也没有那么容易。

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