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双十一电商营销滋生“灰色产业链” 娱乐背后谁

时间:2019-11-08 08:01

来源:小编作者:文章发布员点击:

      本报记者 吴奕萱 见习记者 李亚男

      又一年“双十一”狂欢节将至,各大电商平台的优惠活动正如火如荼进行中。“一起盖楼,瓜分20亿红包”、“拼多多天天领现金,现金打款秒到账”、“你的城市正在发现金,帮我助力,你也能赚钱”,近半月来,记者每天都会从各式好友那收到各类的“双十一”助力邀请,今年的“双十一”活动不仅开始的早,花样也是越来越多,更有许多网友直呼,“数学没学好,连‘双十一’活动都算不明白”。

      双十一大战数家“争鸣”

      “在吗?帮忙盖楼,谢谢。”乍一看到这个话,很多人就是一头雾水。“一起盖楼,瓜分20亿红包”正是天猫推出的双十一活动。

      天猫的“双11合伙人计划”让用户通过手机淘宝、支付宝等阿里巴巴旗下APP收集喵币来兑换红包,玩法主要包括全民开喵铺、盖楼大挑战、最终兑换日拉人、攒星抽大奖四种。此外还能通过专区优惠等形式领取优惠券、购物津贴。

      天猫官方表示,双11当天天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,参与“双11”折扣的商品超过1000万款,其中百万款为首次发布的新品。

      京东在“双十一大战”前夕也推出了全民养红包、城城分现金等红包玩法,需要用户通过点击店铺、浏览会场页面、观看直播、分享好友等方式才能激活红包。此前数年,京东往往将双11的预热期设置在10月20日至10月31日,11月份为期半个月划分为专场、高潮和返场期,而今年预售期却提前至了10月18日。

      值得一提的是快速崛起的电商新巨头拼多多,虽然刚成立4年,却有要赶上传统电商巨头的趋势,据拼多多掌门人在四周年庆动员大会上的讲话,最新季度,拼多多交易额已经超过了京东,比之前预计的提前了两年。今年的“双11”电商大战也不再只是天猫跟京东的竞争。

      拼多多的双十一活动算是各大电商平台中启动较晚的一家,11月4日,官方直接就在专区内打出“无套路不怕比,无定金不用等”的标语。归根结底就是力度大,猛砸钱,与其他几家的玩法相比,拼多多赤裸裸的烧钱策略简单又粗暴却深得民心。

      拼多多平台还会在“百亿补贴”的基础上加码,在手机、家电、数码、美妆等领域内加大补贴力度,给参与其中200个品牌的两万余件产品提供消费补贴。此外,苏宁易购(行情002024,诊股)、考拉海购等平台也都推出各类活动参与这场双十一“狂欢”。

      “娱乐”背后的“灰色产业链”

      作为双十一“剁手”一族,记者自然也没有错过以上活动,加入了一支五人队伍,亲身参与了几场天猫盖楼PK赛。

      在PK过程中,记者要发送数十条消息给自己列表中的好友,请求对方帮助自己盖楼。每人每天有且仅有6次助力机会,并且不能为同一支队伍多次助力。每个人助力的等级和自己的喵铺等级相关,喵铺则是需要每天完成指定任务来进行升级。喵铺的等级越高,助力盖楼的层数越多。盖楼活动每天晚上十点截止,第二天早上9点刷新,每天匹配不同队伍,如果赢了盖楼PK赛,第二天队伍则会升至高级场次,匹配的对手也相应变强。

      记者所在队伍在连赢几场后升入了高级场次,赢的也越发吃力。经常出现对手最后十分钟内盖楼等级急速上升,几乎一分钟内刷新了上百层。随后记者注意到,自己加入的盖楼助力群里,有许多人发出助力盖楼的广告,其中有一张海报尤其抓眼,“憨憨盖楼,助力摘星,5元100层,15元315层,多的算送。”

      记者私聊该名人士,其表示,只需要付出相应的价格,就可以在数分钟之内刷到想要的级数,先付定金,做完收钱,后续如果需要,也会发送截图详情。当日,记者花费了15元,在最后十分钟内冲刺了300多层级,轻松赢得了PK赛。在交易过程中,对方表示,生意火爆,若想冲刺“偷塔”,需要提前预定,“到了最后半小时,下单的人很多,还要涨价,次数用完了就接不了单了。”

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