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《產业》星巴克在台20年,深耕在地特色店

时间:2018-04-14 17:06

来源:manager作者:文章编辑者点击:

《產业》星巴克在台20年,深耕在地特色店

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2018年03月15日 08:18 时报资讯

【时报记者沈培华台北报导】

星巴克在台湾20周年,将持续深耕在地经营,并打造特色店,包括将于3月底开幕,位于云门剧场旁的淡水云门门市;以及自年初即因特色的货柜屋建筑而造成讨论热潮的洄澜门市也将于今年开幕,并即将于本周末起于华山举办20年特展呈现品牌歷史轨迹。

统一集团去年处分上海星巴克持股,另方面则于去年买回台湾统一星巴克所有股权后,从今年1月起台湾星巴克成为统一企业集团旗下100%转投资公司,公司更名为悠旅生活事业公司,店头持续使用原来的星巴克招牌。

迎接20周年,今年台湾星巴克以「Exploring Starbucks Taiwan幸福咖啡岛」为主轴,推出20周年纪念系列商品,包括马克杯、随行杯、随身瓶等超过40款品项,设计概念源自于纪念许多星巴克的故事,延伸女神结合经典色系,或者以咖啡花佐以台湾花卉,创造欢庆的咖啡与人文风情。星巴克将自3月17日~4月12日,于华山艺文特区举办「星巴克台湾20年.幸福咖啡岛特展」,呈现星巴克如何打造除了家与公司之外的第三个好去处?以及特邀星巴克粉丝提供歷年经典的星巴克商品,像是马克杯、随行杯等,并有特展限定饮品等。

台湾星巴克于2006年,第一家以艺文空间为主题的形象门市「重庆门市」开幕、2014年第一间车道型的台南「永康中正门市」开幕,多元化的门市屡屡备受瞩目。今年星巴克也将画下特色店的新里程碑,包括将于3月底开幕,位于云门剧场旁的淡水云门门市,预计到今年3月底全台星巴克将达435家门市家数。

今年除了是星巴克在台湾20周年,也是星礼程两周年,星巴克积极拥抱数位化的第四空间体验(4th Place),自2002年发行第一代随行卡取代纸本的熟客券,到2016年2月,结合随行卡的全新会员回馈系统「星礼程」上线,今年再度突破创新,电子卡服务于3月1日上线;目前星礼程会员数已达150万位会员,今年预估将达到180万会员。

星巴克将以「服务创新」、「展店多元」、「品牌体验」三个面向结构,持续为台湾咖啡市场注入新活力。

(时报资讯)

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