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雀巢买了杯星巴克 价值455亿元

时间:2018-05-13 08:04

来源:seoer作者:皇冠新2官网点击:

  原标题:雀巢买了杯星巴克,价值455亿元

  当地时间7号,瑞士雀巢公司宣布同美国咖啡连锁公司星巴克达成协议,将向星巴克先期支付71.5亿美元现金(约合人民币455亿元),以永久拥有在全球咖啡店以外销售相关星巴克产品的权利。这标志着全球新咖啡联盟的诞生。

  据悉,这两家咖啡巨头之间的交易涵盖星巴克的咖啡贸易、咖啡豆出售和即饮咖啡的业务,但不会涉及到全球超过28000家星巴克连锁咖啡店。此项交易预计将于2018年年底前完成,年销售额或达20亿美元,同时,作为交易的一部分,雀巢公司还将接管约500名星巴克公司员工。

  雀巢预计此项交易将从2019财年开始对其每股盈利和有机增长目标做出贡献,将为公司在北美地区的进一步发展打下坚实的基础,并稳固在零售咖啡领域的领导地位。

  自己有咖啡,为什么要帮对手卖咖啡呢?

  雀巢收购部分星巴克销售业务

  5月7日,雀巢官网和星巴克官网均发布了相关消息。

  这是雀巢首席执行官马克·施奈德(Mark Schneider)上任一年多以来,策划的一系列交易中的最新一起。显然,这也是目前为止他发起的并购行动中最重要的一次。

▲图片来源:雀巢官网

  雀巢表示,公司已与星巴克达成协议,获得星巴克全球咖啡永久营销权。不过,这笔交易不会涉及超过28000家星巴克连锁咖啡店。也就是说,雀巢将有权在超市、商店、餐厅销售星巴克咖啡,但星巴克门店中的销售业务,依然属于星巴克自己。

▲图片来源:星巴克官网

  星巴克则表示,预计此项交易最迟将从2021财年开始对其每股盈利做出贡献,并计划将这笔收益用于加快股票回购。星巴克在一份通报中表示,与雀巢合作是为了加速推动星巴克品牌在消费包装商品和餐饮服务领域的发展。而星巴克的高端产品也将为雀巢在全球其他地区带来新的增长机会。

  美国市场不行了,得靠中国市场

  雀巢公司在2017年财报中表示,去年公司有机销售额增长了2.4%,不仅不及预期,而且创下了20年来最低增速。据雀巢财报,雀巢的速溶和液体饮料(包括咖啡)销售额达到了204.08亿瑞士法郎(约合人民币1293亿元),同比增长3.11%,除此之外,饮用水和营养健康业务仅小幅增长,而牛奶和冰激凌(包括哈根达斯)和半成食品业务竟出现下滑。

  从区域看,雀巢公司2017年在美国、瑞士的销售额都出现下滑,在大中华地区小幅上涨0.64%。对于业绩增长缓慢,雀巢表示,这是旗下的Stouffer品牌速食和哈根达斯冰激凌等业务在美国销量不佳导致的。

  英国《金融时报》分析称,美国消费者正逐渐抛弃速食食品,更多地选择优质健康食品。2017年9月,雀巢以4.25亿美元收购硅谷高端手工咖啡连锁品牌,11月雀巢收购美国第一大冷萃咖啡品牌,12月,收购天然膳食补充剂公司Atrium Innovations。2018年1月,将其美国糖果业务以28亿美元的价格出售给意大利费列罗集团。这些动作也都表明的雀巢的转型。

  美国市场开始萎缩,星巴克也有明显的感受。2018年第二财季(截至4月1日),星巴克门店的美国销量仅增加了2%,而中国门店销售增长了4%。而这一趋势已经持续了很长时间。因此,星巴克早已将未来增长的希望寄托于中国市场。

  去年7月,星巴克以13亿美元现金收购了江苏、浙江和上海约1300家星巴克门店的直营权,此举动凸显出了星巴克认定中国将成为其销售的最大驱动力之一,并在此押注。他们认为,中国不断壮大的中等收入人群和城市化进程,将为星巴克带来巨大数量的潜在客户。

  目前,星巴克在中国的130个城市拥有3000家门店,并且计划截至2021年将中国门店数扩大到超过5000家。

  可见,与星巴克合作,雀巢也搭上了星巴克在中国市场扩张的顺风车。的确,相比雀巢的速溶咖啡,星巴克在中国更能代表消费的升级。2016年,市场调研公司英敏特(Mintel Group Ltd)的报告就指出,在中国,速溶咖啡让位于调制咖啡,精品啤酒日渐受到欢迎,主流美容产品的光环被更加昂贵的产品所取代。与此同时,方便面的销量不断下滑。在城市,手中拿着一个有星巴克图标的白色纸杯被看作是一种地位的象征。

  两大咖啡巨头结盟将给中国咖啡市场带来很大的影响?

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