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财报超预期 50岁星巴克车速依旧

时间:2019-11-06 17:46

来源:seoer作者:文章编辑者点击:

  二、中国区业务:行业虽然拥挤,增速依旧亮眼

  由于此次财报调整了呈列方式,将此前的中国及亚太地区与与欧洲、中东和非洲地区统一归到国际业务上。包括中国在内的国际业务营收15.72亿,同比增长6%,营业利润在2.63亿,同比增长18%,营业利润率在16.7%。

  在同店销售额增长上,国际平均同店销售额增长3%,其中客单价增长3%,交易频次增加1%,其中中国区同店销售额增长5%,交易量增加13%;门店数上,本季度门店较去年同期增加1337家,同比增长11%。

  从中国区的补充数据来看,本季度营收同比增长14%到7.63亿,无论是在客单价还是交易频次上都略有增长,在门店数上,本季度门店数4125家,较去年同期的3522家增加603家。

  虽然财报对中国区业绩披露并不多,但是从增速来看,中国区还是最亮眼的崽,营收增速最快、门店数增加量接近整个国际地区的一半。星巴克在1999年进入中国市场,当时的中国缺乏咖啡消费基础和市场基础,对咖啡文化在接受程度上有一定的局限,而后的9年间,星巴克都是亏损状态。随着经济的发展,城市化的推进,中国市场的咖啡文化终于被培养起来,星巴克在中国也进入了快速发展阶段。

  不过,中国现在的咖啡市场有点拥挤,除了强劲的对手瑞幸咖啡外,入局的对手不断增加,包括中石化易捷、OYO、苏宁小店等等都在布局咖啡业务,在激烈的竞争下,星巴克的本土措施也越来越多,就在上个月,星巴克还参与了淘宝直播,这也是星巴克首次参与淘宝直播,对营收的拉动效果显著:卖掉了3000件星巴克联名款商品,近16万杯饮品。

  总结

  在美国本土区,星巴克的营收增速依旧,但国际市场上,星巴克的营收差异较大,中国区市场增长14%,而整体国际市场营收增速只有6%,甚至还不及美国区的9%,此次并表也不得不让人怀疑是不是稍微有粉饰财报的嫌疑。

  同时由于渠道调整,渠道发展部门的营收较去年同期下降6%。不过整体来看,星巴克此次财报还是不错,公司也提出了2020年财报指引:全球同店销售增长3%-4%,较今年有所放缓;新开店数增加2000家,其中国际市场1400家,美国地区600家。其CEO也对2020年依旧保持信心:我们2019财年的强劲表现让我们对2020财年的前景充满信心。

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